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地球第三极

根据政府文件精神,西藏地区作为“世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”的重要战略区位定位,西藏自治区党委、政府提出举全区之力,合力守护和打造“地球第三极”品牌的决策部署,旨在将“地球第三极”品牌打造成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片,通过“地球第三极”品牌效应带动区内优势产业发展壮大,推动西藏经济社会快速发展。

“地球第三极”品牌将广泛应用于西藏特色产业,包括天然饮用水产业在内的庞大产业体系落地,要确保“地球第三极”品牌真正带动西藏特色产业的发展,而特色产业的发展又能为地球第三极品牌提供强有力的支撑,形成品牌自我生长的良性生态循环。那么必须规划科学系统的战略实施路径。

同时,我方亦明确指出,从短期来看地球第三极的收入来源有限,仅为协会成员企业缴纳的会费,长期来看,地球第三极的收入来源较为丰富并充满想象空间。品牌建设是一个长期过程,前期需要较长时间的市场培育。只有当地球第三极品牌拥有市场知名度、认知度后,品牌才能转化为“现金牛”。我方认为,公共品牌的管理运营方,不宜既当运动员又当裁判员,地球第三极承担着带动西藏产业走出去的使命,本身具有一定的“公益属性”,是以“裁判员”的身份,公平、公正的挑选优质的产品。如果地球第三极推出自有产品,势必会与市场上的其他同类产品形成竞争。同时,在盈利压力下,也势必会将资源倾斜至自有产品,可能引发其它企业的不满和反对,产业公信力、号召力受损。
基于西藏水产业的资源优势,我们将地球第三极公共品牌率先落地到水产业。当下市场基本面在于大多数消费者还尚未能明确理解天然矿泉水、纯净水、蒸馏水、矿物质水等概念,但随着消费能力、社会地位及健康诉求的不断提升,更倾向于对中高端包装水进行消费。水品牌所面临的共同难题是如何将自己与竞争对手作出有力区分,细分化市场依旧是瓶装水行业总体趋势。顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势,天然矿泉水作为最佳健康饮用水,必然成为人们的首选,天然矿泉水也必将成为我国饮用水市场的主导产品。这也是“地球第三极”绝佳的战略契机。

我们从营销战略出发,构建地球第三极的品牌定位与品类定位,再输出了地球第三极的品牌形象和品牌使用规范:

















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